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00后都在用抗衰老产品,这会是美妆市场的下一个热点吗?

| 2020-11-01

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文:黄翠芬

 

在这个00后已经开始使用海蓝之谜的时代,抗衰老已经成为一个热门话题。对于女性来说,衰老可以说是美丽最大的天敌,研究调查显示,如今,在护肤品功效排行榜中,抗衰老产品已经成为最受消费者欢迎的产品,一举代替了补水、保湿品类。


而随着千禧一代消费群体的崛起,年轻用户中滋生了“恐老一族”,90后、95后甚至00后都已经成为了抗衰老产品的忠实追随者,为抗衰老市场做出了不少贡献。

消费者越来越“恐老”

衰老,是任何人都无法逃避的话题,通常,女性在25岁、男性在27岁之后肌肤就会逐渐开始出现衰老。同时,衰老也是阻碍女性美丽的“罪魁祸首”。


近年来,随着娱乐圈对“不老男神”、“不老女神”的追捧,抗衰老也逐渐成为了热门话题,随之而来的是抗衰老市场的爆发。市场调研公司Zion Market Research发布的报告中显示,全球抗衰老市场将在2021年达到2160亿美元,同比增长7.5%。


如今,随着我国的人口老龄化加剧,抗衰老产品用户群体越来越庞大,消费者也越来越“恐老”。调查显示,在所有的护肤品品类中,以往在护肤功效中遥遥领先的补水保湿和美白,如今都已经退居二线,抗皱产品的消费指数最高,排在了第一。抗衰老护肤品已经成为中国护肤第一大品类。

年轻一代成为抗衰老市场消费主力

在过去,抗衰老产品的消费群体通常是35岁以上的女性群体。业内普遍认为,女性从25岁以后就需要使用抗衰老产品。但很显然,现在的年轻人并不这样认为,如今,抗衰老产品的消费者呈现出了年轻化的趋势,20岁到24岁的都市女性之间有高达39%的人在使用抗衰老产品。


尽管80后仍然是抗衰老市场最大的用户群体,但是90后、95后甚至00后消费群体的数量也在逐年增加,其中90后用户群体的占比已经接近15%。一方面,随着人们生活水平的提高,年轻消费群体相较于过去具有更强的购买力;另一方面,信息发达的今天,消费者也受到社交平台的影响,越来越注重对肌肤的保养。

价格高,抗衰老市场依然缺乏好产品

年轻消费群体的崛起,同时也给了抗衰老市场更大的发展前景,抗衰老市场正以8%-10%的年复合增长率稳定增长。不少品牌也看到该领域的机遇,纷纷布局抗衰老市场。


2017年11月,珀莱雅推出高端抗衰系列产品赋能鲜颜系列,经过一年的发展,该系列已经成为珀莱雅品牌最畅销的系列之一;相宜本草品牌主推的明星单品——红景天焕亮精华液,其主打功效为淡纹亮肤,据说该产品每35秒便会销出一瓶,已经成为相宜本草品牌当之无愧的爆品。


值得一提的是,抗衰老产品的价格要明显高于其他品类护肤品,几乎都是品牌的高端系列。国际大牌的高端明星产品主打功效也大都是抗衰老,其中最著名的当属海蓝之谜的面霜,一瓶售价几千元。除此之外兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶等抗衰老产品的售价也都很高。其中最主要的原因在于抗衰老产品的科技含量更高,原材料更加昂贵。但同时也说明,相对于其他的护肤功效,消费者更愿意在抗衰老方面花钱。


但与高价位不成正比的是,抗衰老市场的好产品并不多。因为抗衰老产品的见效周期长,产品的效果短时间内难以证实,所以也有不少品牌浑水摸鱼,打出虚假的宣传欺骗消费者。就连海蓝之谜品牌都在2018年9月,被一名美妆博主指控“虚假宣传”,在当时引起了很大的争议。


因而,抗衰老市场经久不衰的产品都经过了消费者和时间的双重检验。想要做抗衰老产品的品牌,如果不能沉下心来好好做产品,恐怕是难以在抗衰老市场长久生存下去的。

 

   

美妆头条,创办于2016年6月,美妆行业新媒体!2017年7月引入战略资本,平台全面升级资本化运作。美妆头条已具有互联网产品媒体矩阵:官网、移动端、公众号、小程序、微博、全网自媒体平台入驻等。

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