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阴阳师四周年了,这款游戏还能火多久?

| 2020-11-23



差评君有一个习惯,那就是喜欢跑到 App Store 上面看看有哪些应用和游戏比较火,这样遇到好玩的游戏就能及时推荐给大家。


但是前阵子差评君却在排行榜上面发现了一个老熟人 ——阴阳师竟然也名列前茅,甚至还登顶了。。。


看到这个排名,差评君内心的第一反应就是:难道我穿越了??


因为虽然四年前,阴阳师一度风靡全国,SSR 成了人尽皆知的词语,但照常理来说,手游的生命力大多有限,它能在四年后依然冲上手游榜第一,这也有点太不可思议了吧。。。


所以,差评君本着补充知识盲区的心态去知乎上看了一眼,结果也看到了这样的问题,有人夸赞,但质疑也是频频。。。


一边是质疑游戏凉了,一边是登顶游戏榜首,这都快成了薛定谔的阴阳师了。。。


面对这种众说纷纭的情况,差评君给大家深入浅出地分析一波 —— 这四年来,阴阳师到底经历了些什么?



打造个性鲜明的角色


差评君先问大家一个问题,当提到阴阳师时,大家最容易想到的是什么?


除了SSR和独具特色的画风,就是那些个性鲜明的角色了。


从主角晴明到人气爆棚的式神大天狗,他们不仅有自己的人设,背景也各不相同。


最重要的是,他们帅啊。。。


没有哪个妹子能够拒绝茨木童子,也没有哪个宅男能够拒绝萌萌的山兔,恨不得给他们疯狂打 call。


官方也猜到了玩家们的心思,把可爱的山兔给包装了一波,摇身一变成了现在很受欢迎的 Vtuber,并宣布出道成为虚拟主播,你在 B 站就能找到她的主页。


山兔虽然不是 SSR 式神,但作为萌新们入坑必备的第一只拉条式神,“速度第一”,加上“萌即正义”的外形、古灵精怪的性格,让她成为阴阳师第一届人气式神选举前三。


亲切可爱的山兔可以说是天生的虚拟主播,将可可爱爱贯彻到底。


阴阳师这样的做法其实很讨巧,他们并没有为了将某个式神包装成虚拟主播,而硬生生改变了人设或者特点,而是找出了最适合当虚拟主播的那个式神,将她的特点放大,最终起到了不错的效果。


除了虚拟主播山兔,官方还给大天狗整了个 VR 演唱会,又用可爱的小茨球组了个乐队,一个帅一个可爱,还挺符合人设的。


差评君觉得,这应该就是阴阳师成功的第一步了,因为一款游戏要想做到经久不衰其实是很难的,要么持续推出新内容,要么直接用新作顶替老游戏。


而阴阳师选择放大一批角色的特点,让个性鲜明的他们深入人心,得到了大量玩家的喜爱,这样的角色自然很难被玩家们遗忘。



文化作品和泛娱乐


不过,单单是角色有趣,还不足以支撑阴阳师走这么远。


当差评君跑到B站逛了一圈之后,发现阴阳师早已意识到了这一点,正在用这些角色打造出一个文化矩阵。


首先,阴阳师做了一系列自己的番剧 ——《阴阳师·平安物语》《百鬼幼儿园》《没出息的阴阳师一家》等。


虽然都是泡面番的形式,但是制作短小精悍,看着没有一点压力,即使不了解阴阳师的人也可以很快熟悉里面的设定。


但是差评君觉得真正让阴阳师形成自己独有的文化氛围的,其实是音乐剧。


为啥这么说呢?因为音乐剧是一个比较小众的文化领域,这年头连看话剧的人都不多,就更别说音乐剧了。。。


但是阴阳师不仅看准了这个细分领域,还专门跑到日本去预演了一波,然后才回到国内巡演,可以说是很走心了。


音乐剧的演员扮演的就是阴阳师里的角色,这个时候台上和台下是没有隔阂存在的,曾经在手机里的角色全都在舞台上活灵活现,看过音乐剧的差友们应该都有所体验,而这就是音乐剧的魅力。


尽管差评君不是阴阳师的铁粉,但是他们能够花费大量的精力在剧本、舞台和服装上面下功夫,光是这一点就足够令人敬佩。


而音乐剧虽然小众,但是带给观众的视听享受却是数一数二的。


除了番剧和音乐剧,阴阳师还一直在做漫画和有声书等各种衍生文化作品,甚至更是进军电影界,由陈坤、周迅主演的阴阳师题材大电影《侍神令》,预告片一发布便让差评君非常期待。而这些泛娱乐内容,都能够通过不同的载体去拓展阴阳师的世界观。


这些作品不仅讲述的内容不一样,文化载体也不一样,有轻松休闲的泡面番,也有充满仪式感的音乐剧、大电影。


这给了差评君一种德智体美劳全面发展的感觉:无论你喜欢哪种娱乐方式,总有一个你喜欢的,而这种全面发展也让阴阳师逐渐成为了国内最优秀的 IP 之一。


不过,虽然阴阳师已经在线上收获了很多粉丝,但评判一个 IP 是否真的优秀,往往要看它在线下有多大的影响力,如果光是网上闹得欢,触及不到玩家外的群体,那还是白搭。



从线上到线下


出乎差评君意料的是,阴阳师的线下之路来得非常直接:他们在广州和上海各开了一家主题店,上海店更是干脆选在了思南公馆的洋房里。


本来思南公馆就自带文艺气息,而当阴阳师这样一个 IP 带着它的一大波周边入驻之后,就算是路人可能也会因为好奇而进去溜达一圈。


思南公馆加上阴阳师的组合乍一听感觉有点不适应,没想到这两种主题放在一起竟然莫名的契合,室内摆放着上百款周边,甚至还有专门设计的具有海派风格的皮包和茶具等周边。


店内的许多布局也都看得出来花了不少心思,比如一些日式的灯箱,还有一个专门的式神画廊,作品一次看个够。


差评君觉得,当一个IP来到线下时,那就不再意味着它只能隔着屏幕去陪伴你,而是真正走进了你的生活。


你可以在某个空闲的周末去逛逛,而当你亲临现场之后,会在内心感慨一句“原来零距离接触是这种感觉”。


这样的线下活动不仅给粉丝提供了一个社交空间,还把自己的 IP 跟上海和广州这两座城市的地方文化相交融,并为彼此赋上了新的价值观。


而在这些线下群体中,有一些人并不是阴阳师的核心玩家,而是一些轻度玩家甚至是路人,这也就达到了所谓的出圈效果。



突破次元壁的联动


按理说,都到了出圈这一步了,看样子阴阳师这波操作已经可以跻身 IP 决赛圈了?


然而在差评君看来,之前的操作,只能算是半只脚踏进了安全区,阴阳师现在还有足够的热度,和品牌联动是密不可分的。


不知道差友们记不记得,早在2018年,阴阳师就联动知名珠宝品牌周生生,推出了一系列饰品。


不是,游戏怎么和珠宝联名啊。。。


但是大家想想,阴阳师什么玩家最多?年轻人啊!


游戏和珠宝看似是八竿子打不着关系的两个领域,但是阴阳师还真就抓住了优势,选择了可爱的茨球和达摩作为突破口,这波联名操作还是足够新颖的,也让周生生下探了受众年龄。

要知道,大多数年轻人其实对黄金珠宝啥的并不感兴趣,反正差评君觉得公司里这群 95 后没一个买过金银首饰的。。。


但是在这一波联动之后,无疑也让众多阴阳师的粉丝注意到了周生生这个品牌。今年七夕,周生生还以阴阳师中的缘结神为代言人,推出了“结缘红绳”,差评君忍不住想说句契合度满分。


除此之外,阴阳师 IP 也和巧克力品牌好时,在七夕大撒了一波“狗粮”。虚拟偶像山兔代言营业,联名礼盒也瞬间戳中少女心。通过丰富的品牌联动,阴阳师 IP 打破次元壁来到了日常生活里,让“万物皆可阴阳师”。


到这里,差评君觉得阴阳师到现在还能火起来,已经不再是依靠游戏本身了,而是自己的 IP 力量。


游戏本体的力量其实是十分有限的,但是文化作品、衍生周边和联名商品却可以无时无刻陪伴你,这样的做法其实并不新鲜,但是阴阳师很好的把握住了这个机会,并让这个 IP 走得再远一点。



延续IP之力


此时的阴阳师不仅仅是一款游戏了,它已经作为一个有着丰富内容矩阵的 IP 逐步渗透到玩家和粉丝的生活日常中。


在互联网快节奏时代,一款游戏如果不能持续进行创新的话,那么很快就会受到冷落。


但是回头看看阴阳师这几年的努力,他们选择了创新和改变,并一步一步走向市场,而这样的成绩离不开他们多年来对 IP 的精心呵护与敏锐的市场洞察力。


阴阳师刚刚度过它的四周年生日,它的影响力也远远不止一款游戏这么简单了,无论是从文化矩阵还是从 IP 商业化的角度上去看,这都是一个在未来仍然潜力无限的超级话题。


资料来源:

阴阳师官网

App Store

知乎

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