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从科技赋能到人文情怀,荣耀如何撬动大众公益心?

| 2020-12-20

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从科技赋能到人文情怀,荣耀如何撬动大众公益心?

数英DIGITALING 数英网DIGITALING 2020-05-25



如生物科学家农·贝内特博士所说:“尽管人类一直不停地搜寻着地球上最熟悉和最偏远的地方,但超过90%的自然界物种仍然未知。”地球上存在的亿万种生物,都以各自特有的形态和故事,映射出这个星球千变万化的可能性,也构成人类赖以生存和持续发展的物质基础。


在5月22日国际生物多样性日,荣耀30系列发布了一支环保公益的纪录性视频,以85后野生动物专家娓娓道来的故事自述手法,切入大众的视野;并通过趣味科普、生物课代表征集等活动,为保护生物多样性有力发声。而在不久前的世界地球日,荣耀与WWF(世界自然基金会)共同发起一场#保持距离 更加亲近#的主题活动,不仅凭借国内首支手机拍摄的野生动物纪录性短视频,呈现稀缺的野生动物景观;而且通过人民日报“承诺与它保持距离”的倡议活动,提倡人与野生动物的和谐共存之道,完成一场与受众深度的对话和沟通。


荣耀,究竟是如何做到的?



 聚焦人类共同议题 

 参与生物多样性科普活动 

 构建品牌环保宣言 


生物多样性的议题,是当前舆论环境下的公共话题。5月21日,在“生物多样性”成为大众关注的节点,荣耀30系列就参与到WWF(世界自然基金会)于微博发起的#寻找生物课代表#的征集活动。活动的每位参与者,可以对自己不认识的物种进行提问、得到科普大神的专业解答,并有机会获得一份神秘礼物。


以话题互动消融科普的高冷、用参与乐趣化解冷知识的乏味,还有神秘礼物可供期待……这种兼具互动和奖励的科普活动,一经上线,就调动起大众积极性。#寻找生物课代表#的话题迅速轰出一波声势。



随后的5月22日,荣耀和WWF官微分别发布了一组荣耀30系列拍摄的野生动物高清照片,并配上一段珍稀动物的科普故事,激发大众的关注兴趣。



同时,荣耀30系列还联动科技、科普类微博KOL共同造势,传达出“保持距离 更加亲近”的保护理念,持续吸引受众注意力,助力活动和话题的滚雪球式传播。



高清照片的吸引力、动物科普的趣味性、再加上轻互动的形式,助推#寻找生物课代表#的活动掀起一场社会化探讨的旋风,也在无形中塑造出“用长焦守护地球的朋友”这一价值共识。




 以真实人物故事 

 演绎生物多样性价值 

 形成品牌冲击力 


如果说科普维度的社会化互动,是荣耀将品牌关怀转化为实际行动的有效尝试。那么荣耀联合新浪新青年推出的短视频《新青年:刁鲲鹏——野性的捍卫者》,则让“保持距离 更加亲近”的精神内核得到深度诠释。



视频以野生动物保护专家刁鲲鹏为主角,通过第一人称的对话口吻和节奏紧凑的叙事手法,制造观看代入感,拉近与目标群体的心理距离。



在内容创意上,从真实的工作经历、野生动物的故事分享、再到生物多样性极端案例的描述,视频经过层层铺叙,将一个野生动物保护专家的形象,带入观众眼帘。继而,视频也借助专家的观点表达,将“保护生物多样性,其实就是保护人类自己”的观念,植入大众脑海。


在画面设定上,多角度镜头的运用,帮助视频扩展出丰富的叙事空间。野生动物珍贵画面的精细捕捉,将荣耀30系列的强大摄影性能展现得淋漓尽致。



影像这一表现形式,可以从感官视听、情感震撼、价值思考等多个层面触达受众的心智。不难看出,这支野生动物捍卫者视频,通过人物故事、产品功能与理念传达的强关联,传递出“用科技赋能野生动物保护、用长焦守护地球的朋友”的品牌信念。


人类社会的成长和进步,源自社会群体的觉醒。荣耀聚焦野生动物保护的背后,可以说,是品牌社会责任感的体现,也足以体现品牌用公益精神和实际行动、回馈公众期望的格局。



 首支纪录短视频 

 以高难度野生动物摄影 

 彰显品牌价值内涵 


其实早在4月22日世界地球日,荣耀30系列就发布了国内首支手机拍摄的野生动物摄影纪录性短视频,发起了“保持距离,更加亲近”的倡议,引发社会的广泛思考和热议。


携手15位专业野外摄影师,历时60天、经过3800平方公里的实地探索,荣耀30系列开启了一场疯狂的野外摄影挑战,记录下32种野生动物的轨迹和生活情态。



这支以真实力量立身的纪录式广告片,采用“标板文案+摄影师旁白+配乐“的组合模式,创造出一种渐次深入的叙事层次感。


广袤星空、青藏高原、无人区地貌等自然景观的空镜,在短片开场就营造出一种沉浸式的观看体验。在客观记录视角与摄影师主观叙述的相互穿插、承接之中,野生动物灵动鲜活的群像,被一一铺陈在大众眼前。



怡然自得的野生大熊猫、跃出水面的江豚、从天空俯冲停栖在枝头的鸟类……一帧帧不同寻常的野外影像捕捉,形成感官刺激的画面定格,激发了观看的新奇感和探索欲。


节奏鲜明的配乐鼓点,鸟鸣、溪水等自然背景音的点缀,增添了视频的情绪渲染力,调动起受众的情感燃点。



野生动物摄影向来是一种拍摄场景上的极致突破,由于动物踪迹隐秘、难以捕捉,再加上对拍摄设备的要求极高,在国内外鲜少被挑战和尝试。但此次野生动物摄影的成功践行,却得益于荣耀品牌的两大优势:品牌愿景的支撑,以及科技实力所创造的技术优势。


作为一个面向年轻人的科技潮牌,荣耀致力于鼓励全球热爱探索、敢于表达的年轻群体,能够积极运用科技的力量,守望自然、守护人文精神。这种品牌精神力量的赋能,也反向激励荣耀敢于挑战极致场景,将手机摄影的水准拉向新高度。同时,荣耀的硬核产品力和科技底蕴,更夯实了品牌挑战的底气;尤其是荣耀30系列强劲的系统实力,以及长焦、夜拍、疾速对焦等极致功能的加持,更成为捕捉野生动物影像的独门利器。



放眼整个行业,各大手机厂商对于摄影的运用,遵循的多是从人像到生活景象的路径。荣耀30系列却率先迈出舒适区、开行业之先,以野生动物摄影这一创意形式,打造出全新的品牌沟通触点、构建起大众感知。与此同时,也成功调动起目标群体的产品好奇,预埋下消费动机。



视频中“保持距离、更加亲近”的观点释出,也彰显出一个品牌为守护自然而发声的初衷,呈现出荣耀用镜头重塑人与自然间相处方式的用意。



借由影像文化层面的创新,荣耀30系列增强了品牌与消费群体之间的价值纽带,拉大品牌的视野和格局。“用长焦守护地球的朋友”这一主张,更顺势激发出大众对于野生动物保护的情感与价值共振。



如生物学家爱德华·威尔逊所说:“每个物种都是杰作,都经过了极其审慎和天才的创造。”荣耀的野生动物摄影作品,不仅是一种珍贵的自然记录、手机摄影的美学探索,而且成为一种影像文化的创造性表达和价值理念传递的载体。这种沉浸式、原生化的品牌内容,自然具有极强的穿透力,能够帮助品牌迅速击穿目标兴趣圈层,辐射出内容的二次传播力和影响力。



 从话题倡议到官媒背书 

 撬动社交传播强势能 


在注意力稀缺的时代,年轻代群体的触媒习惯变得越发碎片化。荣耀30系列在传播期间,构建出一张精准捕获受众的传播网络,形成活动信息的强覆盖。


在活动预热期,荣耀率先在官微推出一组神奇动物海报,借助“卖点可视化”的演绎手法,将长焦、夜拍与疾速对焦功能,类比为不同动物的强大技能,引发受众的自发关注和传播。



在发酵期,荣耀联手联合战略合作伙伴WWF,发起“保持距离 更加亲近”系列主题活动的宣告。依托官方组织的信用背书,迅速完成传播的冷启动。



人民日报、环球网等主流媒体在#承诺与它保持距离#的活动中有力发声、积极引导大众舆论导向,为活动的传播势能注入强大动力。



值得一提的是,#承诺与它保持距离#的沟通主题不止于一句环保口号,更像是一个“人与动物如何相处”的正向指引。此话题一经上线,就在短时间内阅读量超2亿,讨论超12.2万。



在引爆期,佟丽娅、郭麒麟等一众明星加入到#承诺与它保持距离#的发声阵营之中,并依托明星效应,持续扩大活动的声量和影响力。而科技类KOL的跟进,同步将活动声量覆盖到垂直圈层人群。



从UGC的热烈反馈来看,活动的话题切中了大众保护野生动物的意愿和心声,在实现滚雪球式的自发传播之外,也为荣耀30系列产品赋予了更多情感印记。



从社媒话题的发起、官方组织与官媒的信用背书、明星与KOL的外围助攻,到UGC自发分享与二次传播,可以看出,是荣耀层层递进的传播布局,助力活动得到持续曝光和渗透,也有效沉淀了品牌的价值内涵。



 一场有效的品牌价值营销

 要如何深入人心 


纵观荣耀的整波活动,野生动物摄影对大众焦点的攫取、线上话题与声量的深度传播、以及后续产品的有效转化,都形成一股合力,对品牌价值实现了高效赋能。


● 以差异化打法,塑造品牌个性化认知


过去消费者对于品牌的认知,是先选择产品、了解产品,进而形成评价。在去中心化的时代,这一逻辑被重新建立,消费者选择什么样的产品,更多是通过品牌认知、企业形象、情感认同,而后才倒推至产品选择。


荣耀30系列以野生动物摄影为载体、以环保价值观为核心,建立了一种基于价值理念认同的全新沟通模式。影像文化构建+硬核科技力的融合,塑造出品牌的差异化认知,也为荣耀30系列产品注入更符合当下语境的营销内容,从而实现核心卖点的突破。


● 以价值理念为纽带,引发群体共鸣


优质的内容,通常以价值观为指向,并以此激发受众共情。一个品牌的长效发展,需要顺应“从入眼到入心”的定律,在价值和情感层面,与受众建立信任和共情的关系。


荣耀借助野生动物摄影作品和视频,从野生动物保护的情怀唤醒、到情感共通性的挖掘、再到情绪的共生,层层递进,达成与受众的双向沟通。这种蕴含人性温度与环保价值理念的传播,激发出年轻代对于“人与动物之间关系”的共鸣和思考,也是一个品牌的社会责任与担当之所在。


● 以科技赋能、驱动社会进步,用人文关怀沉淀品牌资产


科技产品力是荣耀与目标群体展开沟通的核心竞争力,更是撬动社会进步的助燃剂。如世界营销大师菲利普·科特勒在《营销3.0》中提及:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”荣耀切入地球保护日这一契机,勇于为野生动物保护发声,并通过一系列营销传播动作,实现目标群体对于品牌价值观的认可与共识,为品牌持续积累价值资产。而上升至品牌和文化的视角去看,荣耀对于野生动物保护的身体力行,不仅对行业价值的引领进行了一次破局疏渠,更是科技进步服务于人类的一次有益探索和尝试。


在未来,荣耀还将以怎样的创意玩法和价值理念,为业界提供营销新思路?值得期待。



 往期回顾 

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