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晶锐的观念营销能不能成为市场的热点

| 2021-01-11

30年前,诗人北岛代表作《回答》写了一连串“不相信”:我不相信天是蓝的,我不相信雷的回声,我不相信梦是假的,我不相信死无报应……该诗反映了从迷惘到觉醒的一代青年的心声。

晶锐上市。主推“相信”观念,同时,也拉开了观念营销的大幕:相信奋斗、相信团队、相信亲情、相信真诚、相信简单、相信乐观、相信自己、相信勇气、相信直觉、相信未来、相信乐观……无数个相信,概括成四个字:相信生活!

什么是观念营销,简单地说:挖掘人(目标消费者)的观念与产品的内涵,找到两者相似、相仿之处,产生共鸣、共振,从而扩大认知度、认可度,达到营销的目的。观念营销,是汽车文化的一种表现,是一种文化的弘扬。

晶锐的目标消费者定位在26岁至36岁之间,单身、新婚不久、三口之家,中高学历、稳定收入。他们伴随着改革开放的脚步成长,经历了百年奥运、神七飞天,以及汶川地震……他们用生命最宝贵的那段时光,求证了这样一个道理:一味地不相信,只能毁掉自己。他们简单、真实、乐观,在他们看来,真正的幸福来自于相信,来自于脚踏实地,来自于生活的质感……这是一代人精神的跨越!

2008年,崛起伴随着低迷,寒冬追随着炎热……用波澜壮阔来形容,一点儿也不为过。晶锐在岁尾,喊出了“相信”的口号,前瞻了09流行的观念,这是一种新颖的、独特的营销!

从奋斗、团队、亲情到……无数个相信中,涉及态度、个性等多个层面,这表现出了期柯达的野心,以及合资企业中外文化的交融。相信来自于哪里?来自于自信,来自于物质的创造和精神的升华。灵气十足的精品小车中,晶锐是后来者,期待他不负重望。

找到了一种观念,就会开拓一片市场,会么?2009年,晶锐将受益于观念营销,假若相信的观念流行起来……

 
2021-01-18
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