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遇上以旧换新,五一小长假家电市场火了

| 2021-01-11

  随着劳动节放假安排通知的发布,五一假期迎来“加长”版——5月1日至4日都放假调休,共4天。

  原本1天的短假,变成4天小长假,意味着大家享受购物、旅游、美食等消费体验的时间也能同样增长。

  “小长假黄金周”,这是又回来了吗

  位于南京市淮海路68号的苏宁易购云店,一直都被认为是苏宁门店的标杆,被冠以“苏宁中华第一店”的美誉。

  高超旭,是这家店的副店长,同时兼任空调品类的销售督导。自2007年大学毕业后,高超旭就在苏宁上班,已经十二个年头。

  4月26日,距离五一小长假还有五天。早上8点,高超旭和往常一样提前到店,开始了忙碌的一天。产品备货检查、预售开单核查、导购岗位检查,这些杂活都需要细心、耐心和深厚的门店操作经验。但是这一天有点不同,南京区域的苏宁家电以旧换新活动正式启动。

  “开市时,进店客流量还算正常,但是到10点左右,突然就觉得我们的空调导购员、开单员们都忙不过来了,抬头一看,空调各品牌展区都挤满了顾客”,高超旭说。

  拥挤进店的顾客,大都是参加以旧换新活动来店里选购家电的老用户,他们在此前10天里交售了旧家电。淮海路苏宁易购云店,是苏宁南京大区参加以旧换新活动的重点门店。

  这次苏宁南京大区的以旧换新活动,得到各大家电品牌的全力支持。在4月16日,南京苏宁牵头召开了一场“江苏地区家电以旧换新供应商动员会”,来自美的、格力、海尔、海信、创维、TCL、老板、方太等32家大品牌商家的总经理都出席了会议。

  苏宁易购华东一区副总裁、南京大区总经理吴丁剑指出,家电以旧换新的黄金时代已经到来,国家政策支持和居民消费升级需求将为以旧换新带来巨大的市场。据了解,在各大品牌商家的支持下,这场以旧换新活动优惠力度空前,南京苏宁承诺:以市场回收价的三倍提供旧家电补贴,针对多件旧家电回收,南京苏宁额外提供超百元补贴。比如:一次性更换旧机2件,将额外给予补贴100元;一次性更换旧机3件,给予额外补贴200元。

  “效果比我们预期的还好!”苏宁南京大区家电公司总经理王业枝告诉记者。活动第二天晚上,苏宁南京大区做了活动盘点:截至4月27日,南京区域以旧换新活动收旧家电22853台,换新销售家电新品16259台,参与以旧换新用户10958人,整体以旧换新家电销售新品突破8000万元,业绩同比增幅184%!高超旭所在的淮海路苏宁易购云店,活动首日就实现换新销售家电新品超3000台!

  五一小长假前,没想到南京的家电市场会以这种方式引爆。王业枝和南京苏宁以旧换新活动专项团队都很兴奋,总结会开到很晚。

  “终于趟出了一条道。”王业枝心里明白,这是一条有别于以旧换新“淮安经验”不同的路子。

  “淮安经验”作为优秀的乡镇场景以旧换新案例,在2月份的全国会议上多次被苏宁内部点名褒奖。

  南京以旧换新,是另一场成功的基于城市场景的家电以旧换新活动。

  重新定义,城市场景的家电以旧换新

  “南京苏宁的家电以旧换新活动,才是真正的以旧换新。”王业枝这样认为。按照他的逻辑,做好城市场景的家电以旧换新,才会更有价值。从家电以旧换新的国家政策推出的出发点,可以看出城市场景才是相对重点。

  自2009年2月开始,我国全面实施第一轮家电补贴政策,其中包含三个大项,“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”。相对于家电下乡政策侧重于三四线城市及乡镇用户,以旧换新政策则侧重于城市场景,城市用户群体拥有更大的家电产品保有量,也就更需要以旧换新。

  近日,国家发改委下发了《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》函,拟开展家电以旧换新活动,中央财政对购买国家能效 2 级以上、且获得 3C 认证的新型绿色、智能化家电产品,给予不高于产品价格 13%的补贴,单台上限 800 元。从发改委的征求意见稿,可以看出国家倡导以旧换新的产品标准。

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