唱吧火爆背后的娱乐需求

[核心提示] 一个看似火爆的应用，背后承载了什么样的产品属性，解决了什么样的用户需求呢？

唱吧，一款以K歌为切入点的社交产品，上线五日便跃居苹果 App Store 免费榜单首位，发布以来一直位于 App Store 前五名。据说已经超过百万用户，并盛传拿到高额投资。

极客公园本着以事实出发的风格，不会对不确定的消息做评价，我们只从产品层面分析一些本质的问题，供读者参考。

唱吧的产品属性

相对简单的使用场景和操作

唱：找到歌词下载伴奏–>唱–>发布–>分享

听：浏览–>听–>分享

与电脑上不同，在移动设备上，输入文字不是排在第一位的输入方式了。用相机拍张照、用麦克风录一段声音，远比用软键盘敲几行字方便。而唱吧简单方便的输入方式减少了交互步骤，根据手机的特性更为便捷的提供了交互方式。

有一定数量的特定用户群

闷骚的女屌丝如果你用过微信漂流瓶的用户会发现，语音瓶一般可以分为两类：1，空白，说一句“无聊”“郁闷”之类的没意义的话。2：唱一句或者几句歌。后面这一类用户，可能是闷骚的女屌丝，很容易转化为唱吧的用户。 爱上 KTV 的白富美经常去 KTV 唱歌的年轻女性，他们可能不会整天守在电脑旁当宅女，但玩手机的时间一定很多，由于唱吧足够方便。这类白富美也很容易转化为唱吧用户。 喜欢翻唱的发烧友还有一群人，他们可能算是发烧友，分布在各高校论坛的翻唱版块或一些翻唱网站的网友。之前他们只是在同为发烧友的圈子里互相切磋。现在，随着唱吧引起的流行风潮他们也会因为唱吧的受众更广平台更大而迁移。

在特定的用户群中有较高的使用频次

喜欢唱歌的人唱一首，隔段时间会去看看网友的评论。而听歌的人会时不时的看看自己关注的人有没有新作品。如果有时间，对翻唱感兴趣的用户一天至少会有两次打开应用。每次的时间也都不会很短。

早期用户有能力生产优质的内容

不知道是运营的时候刻意为之，还是无心插柳。唱吧早期的用户一般为年轻的女学生、女白领。这两类人群对新事物有足够的热情和能力创造出优质的内容。一些唱吧活跃用户的中，有在传媒大学的女学生、明星经纪人、电台主播等。他们本身具备一定的专业素养，可以为唱吧生产出相对优质的内容，也在无形之中为唱吧增加了人气。

有效的激励机制

点开一手还不错的翻唱，你会发现一般都会有上百的送花和上百次的评论。虽说是虚拟的，但这对于翻唱的人来说，能极大的满足其虚荣心。而这些用户又都是虚荣心极强的人。

而对于送花或评论的人来说，操作也非常简单方便，加上界面设计上的引导，这种听的人对唱的人的自发激励机制很容易形成良性循环。

充分利用了社会化媒体进行传播

登录阶段引导用户采用新浪微博和腾讯微博进行登录。这样进来的用户都有其微博账号，在唱吧的行为会很容易被分享到微博进行传播。这种分享，一方面是推广自己，也在很大程度上推广了唱吧。